첫 문단이 수익을 좌우하는 이유

첫 문단은 ‘정보의 양’이 아니라 ‘읽을지 말지’를 결정하는 구조입니다. 모바일에서는 스크롤 속도와 체류가 먼저 정해지고, 그 다음에야 노출과 클릭 흐름이 만들어집니다. 첫 문단에서 기준을 잡으면 글 전체의 효율이 달라집니다.

지금부터는 ‘잘 쓰는 방법’보다, 첫 문단이 흔들릴 때 어떤 기준으로 고치면 되는지부터 정리합니다.

첫 문단이 수익을 좌우하는 이유

모바일에서 첫 문단이 ‘관문’이 되는 구조

모바일 독자는 글을 ‘정독’ 하기 전에 먼저 스크롤로 전체를 훑습니다. 이때 첫 문단의 역할은 설명이 아니라 방향 제시입니다. 첫 문단이 길거나, 결론이 늦거나, 맥락이 모호하면 체류는 줄고 스크롤은 빨라집니다. 그 순간 글의 흐름이 끊기면서 이후 문단의 설득력도 같이 약해집니다.

중요한 건 “첫 문단에 정보를 많이 넣자”가 아닙니다. 읽는 사람의 판단 비용을 낮추는 문장 구조가 필요합니다. 독자가 ‘이 글이 나에게 맞는 경우인지’ 3초 안에 파악할 수 있어야 합니다.

첫 문단에서 가장 자주 생기는 실수 3가지

첫 문단이 약해지는 이유는 대체로 비슷합니다. 내용이 부족해서가 아니라 구조가 어긋나서입니다.

• 배경부터 시작: “요즘은…” “최근에…”로 넓게 깔고 들어가면 핵심이 늦어집니다.
• 결론을 숨김: 하고 싶은 말이 뒤에 있으면, 독자는 그 뒤까지 가지 않습니다.
• 대상 불명확: 누구를 위한 글인지 흐리면, 독자는 ‘나랑 상관없다’고 판단합니다.

이 실수들은 모두 같은 결과로 이어집니다. 독자의 판단 비용이 올라가고, 스크롤 속도가 빨라집니다.

첫 문단을 고치는 핵심 기준: “누가·무엇을·왜”

첫 문단을 잘 쓰는 기준은 의외로 단순합니다. 누가 읽어야 하는지, 무엇을 얻게 되는지, 왜 지금 읽어야 하는지. 이 세 가지가 한 번에 보이면, 독자는 ‘계속 읽어도 된다’고 판단합니다.

여기서 ‘왜’는 거창한 이유가 아니라 읽는 이의 상황입니다. 예를 들어 “처음 시작하는 사람”, “이미 글을 쓰는데 성과가 흔들리는 사람”처럼요. 첫 문단은 정보를 넣는 공간이 아니라, 독자의 선택을 돕는 공간입니다.

좋은 첫 문단과 흔한 첫 문단의 차이

첫 문단에서 차이가 나는 지점은 문장 기술이 아니라 초점입니다. 흔한 첫 문단은 ‘내가 하고 싶은 말’을 먼저 놓고, 좋은 첫 문단은 ‘독자가 궁금해하는 기준’을 먼저 놓습니다.

구분	흔한 첫 문단	좋은 첫 문단
시작점	배경·현상 설명부터	독자의 상황(경우)부터
핵심	결론이 뒤로 밀림	결론 또는 기준이 앞에 옴
독자 부담	“그래서 뭐가 중요하지?”	“내 얘기네, 계속 볼까?”
흐름	설명 → 결론	기준 → 구조 → 설명

이제 차이가 정리됩니다. 첫 문단에서 독자의 “판단 비용”을 낮추면, 글 전체의 체류와 흐름이 자연스럽게 안정됩니다.

첫 문단을 ‘수정’할 때 쓰는 3줄 템플릿

첫 문단을 다시 쓰기 어렵다면, 다음 3줄 구조로 시작하면 됩니다. 중요한 건 문장 수가 아니라 순서입니다.

1. 대상(누가): 이 글이 필요한 사람을 한 줄로 특정합니다.
2. 핵심(무엇): 이 글에서 잡을 기준 또는 핵심 차이를 한 문장으로 제시합니다.
3. 이유(왜): 왜 이 기준이 중요한지, 어떤 실수를 줄이는지 연결합니다.

이렇게 쓰면 첫 문단은 ‘소개’가 아니라 ‘설계도’가 됩니다. 이후 문단이 길어져도 흐름이 덜 무너집니다.

적용 포인트: 첫 문단이 길어지는 경우의 처리

첫 문단이 길어지는 건 대개 불안 때문입니다. “이 말도 해야 할 것 같고, 저 말도 빠질까 봐”라는 마음이 문장을 늘립니다. 하지만 모바일에서는 길어질수록 스크롤이 빨라지고, 중요한 문장이 묻힙니다.

처리 기준은 간단합니다. 첫 문단에는 기준만 두고, 근거·예시·부연은 아래 섹션으로 내립니다. 즉, 첫 문단의 임무는 ‘설명’이 아니라 ‘판단’입니다.

• 첫 문단에서 예시가 필요하면: 예시는 1개만, 그리고 짧게.
• 배경이 필요하면: 배경은 두 번째 문단으로 내려서 시작 속도를 지킵니다.
• 정의가 필요하면: 정의는 ‘핵심 문장’ 뒤에 괄호 한 번으로 제한합니다.

더 보기: 첫 문단을 바꿨는데도 흔들릴 때

접어두기/펼치기

첫 문단을 고쳤는데도 체류가 늘지 않는 경우가 있습니다. 이때는 첫 문단이 아니라 첫 h2 섹션의 구조가 원인일 가능성이 큽니다.

• sec1이 너무 이론적이면: 2~3문장 안에 ‘현장 상황’을 넣어 현실감을 확보합니다.
• 전개가 급하면: “왜 이런 기준이 필요한지”를 한 단락 더 추가해 속도를 맞춥니다.
• 문단이 똑같아 보이면: 한 문단은 짧게, 한 문단은 길게 리듬을 바꿉니다.

결국 전체 구조는 “기준 → 차이 → 적용”이 자연스럽게 보이도록 맞추는 게 핵심입니다.

체크리스트: 발행 전에 첫 문단만 따로 점검하기

• 첫 2문장 안에 ‘이 글이 필요한 경우’가 보인다.
• 첫 문단에 배경 설명이 길게 깔리지 않는다.
• 핵심 기준(또는 차이)이 한 문장으로 말해진다.
• 예시·근거·세부 비용 같은 디테일은 아래로 내려가 있다.
• 첫 문단만 읽어도 “계속 읽을 이유”가 남는다.

FAQ

첫 문단에서 결론을 말하면 글이 가벼워 보이지 않나요?

결론을 ‘과장’으로 말하면 가벼워 보일 수 있지만, 기준으로 말하면 오히려 신뢰가 생깁니다. “이 글은 A와 B의 차이를 이렇게 정리한다” 같은 형태는 정보성도 유지합니다.

첫 문단에 키워드를 많이 넣어야 SEO에 유리한가요?

키워드는 자연스러울 때 의미가 있습니다. 첫 문단에 무리하게 넣으면 문장이 어색해지고 판단 비용이 올라갑니다. 핵심 키워드는 첫 문단 1~2개, 나머지는 본문 구조 안에서 자연스럽게 분산하는 편이 안정적입니다.

정보 검색형 글이 아니라도 첫 문단이 중요할까요?

오히려 공감·사고 전환 글일수록 더 중요합니다. 검색보다 ‘머무름’이 핵심이기 때문입니다. 첫 문단에서 독자의 상황을 정확히 짚으면, 이후 문장들이 훨씬 자연스럽게 따라옵니다.

첫 문단을 바꾸면 수익도 바로 달라지나요?

단번에 결과를 단정할 수는 없습니다. 다만 첫 문단은 체류·스크롤·노출 흐름의 출발점이라, 글의 성과가 흔들릴 때 가장 먼저 손봐야 하는 구조적 지점인 건 분명합니다.

정리하면, 첫 문단은 “정보를 담는 칸”이 아니라 “독자의 판단 비용을 낮추는 칸”입니다. 기준을 먼저 세우면 차이가 보이고, 차이가 보이면 구조가 안정되고, 구조가 안정되면 글 전체의 흐름이 단단해집니다.

다음 글을 발행하기 전에, 첫 문단만 따로 복사해서 누가·무엇을·왜가 보이는지 점검해 보세요. 그 한 번의 수정이 글 전체의 효율을 바꾸는 경우가 많습니다.

오늘 발행하는 글이 있다면, 첫 문단부터 다시 보되 “더 잘 쓰기”가 아니라 “기준을 더 선명하게” 만드는 쪽으로만 손보면 충분합니다.